El mundial de fútbol hace tiempo dejó de ser solo deporte. Hoy es un fenómeno social que reordena rutinas, moviliza emociones y redefine la manera en que las personas consumen. En Perú, un estudio de Ipsos anticipa que la Copa Mundial de Fútbol 2026 no solo capturará la atención de millones, sino que se convertirá en uno de los principales motores de gasto del año.
El interés es alto y profundamente emocional. Más del 60% de los limeños planea seguir el torneo, impulsado por sentimientos como alegría, entusiasmo e ilusión. No se trata únicamente de ver partidos, sino de vivir una experiencia colectiva que trasciende la pantalla.
En ese contexto, el mundial actúa como un potente disparador de consumo. Para muchos, representa una excusa legítima para reunirse, celebrar y gastar más. El 57% lo vincula con encuentros entre familiares y amigos; más de la mitad con pedir delivery o comida rápida, y cerca de cuatro de cada diez con salidas a bares y restaurantes.
A diferencia de otras campañas, el gasto se concentra en pleno torneo. Predominan decisiones rápidas, influenciadas por el momento: el partido, el resultado o una oferta en tiempo real. Es un patrón de desembolso que responde al contexto más que a la planificación.
Las categorías más dinámicas serán las de consumo inmediato: alimentos, snacks, bebidas y delivery. También crecerán, aunque con menor alcance, rubros como televisores, equipos de sonido, indumentaria deportiva y servicios de conectividad. Primero se prioriza lo que acompaña la experiencia; luego, lo que la mejora.
Las promociones tendrán un rol determinante. Siete de cada diez peruanos compraría productos del mundial online y más del 40% aprovecharía ofertas flash durante los partidos. La previa y el entretiempo se consolidan como momentos clave para activar compras.
Este escenario revela además una mayor apertura al cambio. Durante el mundial, los consumidores están más dispuestos a probar nuevas marcas o modificar sus hábitos si existen incentivos atractivos, como descuentos, combos o sorteos.
El consumo será social y omnicanal. Bodegas y supermercados seguirán siendo relevantes, mientras el delivery y el comercio online ganan terreno, impulsados por las redes sociales. La mayoría verá los partidos en casa, pero acompañada: el mundial se vive en grupo.
Más que un evento deportivo, el Mundial 2026 será una plataforma de compras en tiempo real. Para las marcas, el desafío será integrarse de forma natural en esos momentos donde la emoción y la convivencia impulsan nuevas decisiones de compra. Porque, al final, ahí donde se vive el fútbol, también se activa el consumo.