En menos de dos días, el Perú cumple 205 años de independencia con un cambio de gestión y una oportunidad para recordar aquello que nos representa. En 2004 se creó la Comisión de Productos Bandera (Coproba) para impulsar el comercio exterior de algunos bienes. Si bien hace unos años dicha comisión fue desactivada, aún queda la denominación.
Excepciones a las reglas fiscales permitieron una deuda que compromete futuras gestiones.
Es así que el pisco, la gastronomía peruana, la maca, la lúcuma, la quinua, el cacao, el café, las cerámicas de Chulucanas, la platería, los espárragos, los camélidos sudamericanos, el algodón y el caballo de paso recibieron esta denominación, y siguen siendo reconocidos bajo el título de “producto bandera”. Si bien es cierto que no todo el éxito se debe a este reconocimiento, la designación sí ha contribuido al avance que han tenido en estos años.
Dicha distinción les permitió, en su momento, tener una mayor promoción, lo que les ayudó a aumentar sus exportaciones. Por ejemplo, los envíos al exterior del pisco, que sumaban alrededor de US$450,000 en 2005, el año pasado superaron los US$9.5 millones.
En otros casos como el cacao, el Perú se ha convertido en el segundo mayor exportador en grano de Latinoamérica y el sexto del mundo. De esta manera, los envíos el año pasado crecieron 26% y sumaron US$1,619 millones. Son más de 70 destinos a los que llega actualmente.
Una situación similar se observa con los espárragos, que han logrado consolidarse en más de 64 economías. Con esto, el país ha mantenido el segundo lugar como exportador mundial de espárragos frescos.
La quinua fresca también es otro de los “productos bandera” que hoy se ha posicionado en más de 70 naciones y que ha permitido que el Perú se convierta en el primer productor y exportador. Gracias a esta aceptación, hay más de 125,000 familias de productores en zonas altoandinas involucradas en esta actividad.
MENOS PROMOCIÓN
En el último año, el Perú ha logrado marcar un récord en las exportaciones que superó los US$90,000 millones. Gran parte de este avance responde a los precios internacionales de los metales, por lo que hay un camino largo para apostar por los envíos no tradicionales. El expresidente de la Coproba y actual decano de la Facultad de Ciencias Empresariales de la USIL, Juan Carlos Mathews, explicó que, en su momento, la idea de colocar la distinción de “producto bandera” era impulsar aquellos bienes que tenían una demanda potencial interesante y algunas características que los asociaran con el país.
En ese sentido, señaló que lo que se buscaba es que esos productos sean una especie de “embajadores” peruanos, y que así se posicionen en el mundo.
“Lamentablemente, hace algunos años se cortó como esfuerzo promocional y ha habido momentos en que Promperú ha tenido dificultades presupuestales y, por lo tanto, debió priorizar algunas tareas específicas”, comentó.
En la misma línea, José Luis Silva, el exministro de Comercio Exterior y Turismo, quien también fue presidente de la comisión, señaló que iniciativas como estas ayudan a canalizar la energía hacia productos que tienen más potencial de crecimiento fuera del país.
“Es un orgullo ver cómo, por ejemplo, en otros países de la región incluso se organizan concursos de caballo peruano de paso”, resaltó.
Del mismo modo, y aunque destacó la labor que ha realizado el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo para impulsar las exportaciones, indicó que desde la llegada de Pedro Castillo a la presidencia hubo un retroceso en esta labor que hoy se puede revertir.
RELANZAMIENTO
Ambos coincidieron en que el país está en un momento en que podría volver a apostar por los llamados “productos bandera” de manera que se pueda trabajar en impulsar no solo las exportaciones, sino también el turismo.
“Se puede relanzar la comisión con este gobierno, que tiene una mirada más de promoción y de impulso a la inversión privada. Esto ayudará en la apertura de mercados y a que más gente se interese por el país”, indicó Mathews.
Algo en lo que también se debería trabajar en la nueva gestión, según coincidieron los analistas, es en repotenciar la Marca Perú y lograr un esfuerzo mayor para la promoción turística. Para José Luis Silva, esto último también pasa por acabar con los problemas que ha generado la venta de entradas presenciales a Machu Picchu.
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