En un entorno cada vez más competitivo, las marcas que logran destacar son aquellas que no solo venden productos, sino que también conectan con las emociones y valores de sus audiencias. Qroma, empresa líder en la industria de pinturas, es prueba de ello.
En esta edición del programa Marcas y Mercados, la periodista Flavia Maggi conversó con Natalia Plasencia, gerente de Marketing de Qroma, sobre los logros recientes de las marcas CPP y American Colors, ambas ganadoras del prestigioso Gran Effie.
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Durante la entrevista, Plasencia explicó que detrás de estas campañas exitosas hubo una estrategia sólida y una visión clara del propósito de la marca. “La campaña es una llamada a la acción. Veníamos trabajando con mucha consistencia en la comunicación y coherencia con el propósito que tiene Qroma, que es inspirar a las personas a pintar la mejor versión de su mundo”, señaló.
Una de las campañas más comentadas fue ‘Pinta P’, impulsada por CPP. Natalia compartió detalles sobre cómo surgió la idea y la intención detrás del mensaje: “Estuvimos dándole muchas vueltas y, en realidad, la historia es muy bonita porque justamente parte del propósito: contribuir al país a través de la movilización. Queríamos pintar al Perú para que el Perú pinte diferente”.
El enfoque de Qroma ha sido combinar innovación publicitaria con una narrativa emocional que toca fibras profundas en la sociedad peruana. Las campañas no solo buscan vender pintura, sino motivar cambios, empoderar comunidades y promover el sentido de identidad nacional.
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