La anemia es un enemigo silencioso e invisible que se ha extendido en el Perú. Ante esta realidad, acaba de salir al mercado un nuevo producto que por sus características promete convertirse en el aliado ideal para combatir esta enfermedad. Se trata de Mi Primer Laive Defensas de Acero. Para conocer sus ventajas conversamos con Jorge Alberto Bellido Hoefken, gerente de Nuevas Categorías de Laive.
¿Cómo nace la idea de crear este producto?
En Laive tenemos un propósito muy claro, llevar bienestar a las familias peruanas a través de productos innovadores. En 2023 nos preguntamos, ¿qué podemos hacer de manera real, concreta por la nutrición infantil? En el Perú, la anemia es uno de los principales desafíos de la salud pública. Hoy, cuatro de cada 10 niños menores de tres años sufren anemia. Sabíamos que teníamos que entrar a ese segmento. Y para entender las necesidades reales de las familias, nos juntamos con madres y padres y les preguntamos qué producto necesitan para sus hijos. Siete de cada 10 nos respondieron que necesitaban un yogurt. Entonces, nos juntamos con un pull de pediatras y nutricionistas y empezamos a crear Mi Primer Laive Defensas de Acero. El primer yogurt con NutriHierro+, que es un hierro microencapsulado que ayuda a prevenir la anemia.
¿Por qué tardaron casi tres años en sacar este producto?
Con esta investigación llamamos a un pool de pediatras y nutricionistas que nos acompañaron durante todo el desarrollo, pero el desafío más grande fue encontrar un hierro que no alterara el sabor del producto. Esa es la gran diferencia de Mi Primer Laive Defensas de Acero. El NutriHierro+ es un hierro microencapsulado, esto quiere decir que el hierro está en una cápsula que se incorpora al yogurt sin alterar el sabor. De esa manera los niños lo pueden aceptar e incorporar en su día a día. Trabajamos con base en eso y una vez que encontramos este insumo, el proceso de innovación fue entrar en el consumidor. Mi Primer Laive, nos ha demandado hablar con más de 1,500 madres, padres y sus hijos durante el desarrollo. Teníamos que cubrir las necesidades nutricionales que nos planteaban los pediatras y nutricionistas, desde los macro y micronutrientes, el formato, el tamaño, etcétera. En todas nuestras evaluaciones siempre probamos el sabor de los productos. Hicimos un estudio cuantitativo donde siete de cada 10 niños calificaron al yogurt como muy bueno o excelente.
¿Por qué es importante que las soluciones contra la anemia estén integradas en alimentos cotidianos?
Es porque la adherencia es clave. Sabemos que los suplementos aportan y pueden ser muy efectivos. Sin embargo, no necesariamente los niños lo aceptan todos los días. Entonces, al incorporar hierro a uno de los alimentos que ellos ya consumen para el niño es un alimento más, no es un remedio. La innovación alimentaria es clave para poder ayudar a combatir la anemia.
¿Este producto está dirigido a alguna etapa específica de la infancia?
Nosotros desarrollamos el producto pensando en niños mayores de 36 meses porque en esta etapa de crecimiento el hierro es fundamental para el desarrollo cognitivo y el desarrollo de las defensas, el sistema inmune. En Perú sabemos que los primeros años de vida son críticos, entonces, es importante que este nutriente esté en la alimentación cotidiana de los niños. Si lo quiere consumir alguien menor, nosotros recomendamos que consulte con su pediatra o nutricionista. Y si lo quiere consumir un adulto porque le parece agradable puede hacerlo. Este es un producto no un tratamiento, ayuda a prevenir la anemia. Un vaso de Mi Primer Laive Defensas de Acero de 113 gramos tiene 5 mg de hierro, que es alto y es más o menos lo que se necesita para un niño a partir de los
tres años.
Mi Primer Laive es parte de un portafolio específico sobre temas de la lucha contra la anemia. ¿Podrías contarnos más al respecto?
Cuando empezamos la investigación les preguntamos a los especialistas cuáles son los dolores más grandes que tienen los niños que llegan. Y eran la anemia y el estreñimiento. Cuando hablamos con las madres, lo mismo. Lo que más les aterraba era la anemia y una de sus preocupaciones más grandes en el día a día era el estreñimiento. Por eso Mi primer Laive sale con Defensas de Acero para prevenir la anemia y con Pancitas Felices para prevenir el estreñimiento. Este último es un yogurt del mismo tamaño que Defensas de Acero y tiene Comfort 3, que es una combinación de avena, fibra y probióticos para mejorar la microbiota.
¿Estos yogures se pueden consumir juntos o separados?
Recomendamos comer uno como desayuno o como merienda, porque esa porción de 4 onzas es la porción ideal para un niño de esa edad. Consumir los dos juntos puede ser mucho para un niño. Si se va a consumir más de dos unidades en un día es mejor hablar con un pediatra o nutricionista. Depende también de si el niño está consumiendo otros alimentos fortificados o algún suplemento.
Este lanzamiento confirma la apuesta de Laive para mejorar la nutrición en el Perú.
Mi Primer Laive Defensas de Acero representa lo importante que es para nosotros elevar la calidad nutricional de las familias peruanas. Creemos que la industria alimentaria puede contribuir con soluciones de alimentos fortificados que ataquen un problema real del país. Queremos facilitar el consumo de hierro de una manera cotidiana. Aunque este debe ser un compromiso sobre todo de parte del Estado, desde la industria podemos poner nuestro granito de arena para mejorar la nutrición infantil en el Perú.